Bancassurance : Stratégies et caractéristiques
Résumé
Les banques congolaises se sont récemment lancées dans la bancassurance. Cette stratégie qui permet aux banques d’offrir à leur clientèle les produits d’assurance à travers leur réseau d’agences est possible grâce à la proximité entre ces deux secteurs (Mosimi M., 2023). Comment les banques arrivent-elles à s’introduire sur le marché de l’Assurance ? Quelles sont les modalités de la bancassurance ? Cet article propose une présentation des approches théoriques et une caractérisation de stratégies adoptées par les banques pour la mise en place de la bancassurance, tout en faisant ressortir des singularités dans certains pays, notamment, en République Démocratique du Congo (RDC). Après une brève revue des notions de croissance et de concentration d’entreprise dont relève la bancassurance, cet article expose les fondements théoriques des stratégies de sa mise en oeuvre. Il examine ensuite ses caractéristiques en se référant, notamment, à l’étude empirique de Mosimi M. (2002). Enfin, il analyse les stratégies et définit les spécificités de la bancassurance en RDC.
Mots clés :
Concentration, Stratégie, Banque, Assurance, Bancassurance
Abstract
Congolese banks have recently launched bancassurance. This strategy, allows banks to offer their customers insurance products through their agency network, and is made possible by because of the proximity between these two sectors (Mosimi M., 2023). How do banks penetrate the insurance market? What are the modalities of bancassurance? This article presents theoretical approaches and characterizes the strategies adopted by banks to develop bancassurance, while also pointing out the peculiarities of certain countries, such as the Democratic Republic of Congo (DRC). After a brief review of the concepts of growth and corporate concentration, which are the basis of bancassurance, this article describes the theoretical foundations of bancassurance strategies. It then examines the characteristics of bancassurance, with a particular reference to the empirical study by Mosimi M. (2002). Finally, it analyzes the strategies and defines the specific features of bancassurance in the DRC.
Keywords:
Concentration, Strategy, Banking, Insurance, Bancassurance